浓浓艺术范儿的音箱体验店

HiFi秀 | 2017-9-25

要在这样的地方听音乐,才能感受到音响的质感。

如果苹果和宜家是品牌线下店的标志,似乎无线影响品牌Sonos在纽约开的第一家店要超越它们了。

这家店位于纽约苏活区格林街101号,仅仅路过外墙你就能感受它扑面而来的艺术范。

店面墙体涂鸦

正门

玻璃门后一排斜顶彩色小屋正在向你招手,先别急,别错过进门右手边著名音乐制作人Rick Rubin的巨幅照片,他不仅在音乐圈很知名,曾为Sonos拍过广告片,还参与设计了这家体验店。

知名音乐人Rick Rubin的照片

进门后,你会发现那一排高颜值的彩色小屋才是主角,它们是——视听室(listening room)。

清新貌美的视听室

这个约 4200平方英尺的体验店共有7间不同风格的视听室,每间都由4层隔音壁、钢结构的玻璃门构成,不仅隔音好,室内光线颜色还匹配声音频率。

在每一间视听室里,三面墙分别被设计成起居室、工作区和厨房3个区域。你可以体验到不同场景下产品的音响效果,以及Sonos想表达的“Fill Your Home With Music”(音乐充满你的家)的感觉。

视听室

学习办公区

视听室

手绘漫画风格视听室

墙壁插画

Sonos 创意总监 Dmitri Siegel相信家中的音乐就跟灯光、家具一样重要,他希望体验店在顾客心里就像一个热爱音乐的“朋友的家”。

除了通过营造美好的“家”的概念加强品牌“家庭音响系统”的定位,Sonos也想表达自己对音乐文化的理解。

体验店负一层的休息空间中,墙面上300多个播放器组成的装置艺术相当吸引眼球,这些是Sonos从开发到现在不同阶段的产品生产模型,代表品牌的成长史。

负一层休息区域

代表品牌成长史的艺术装置

而休息区这层唯一的视听室更像一个收藏展馆,这个木质元素的房间想帮助参观者回顾流行音乐的流变,而基于流媒体、数码技术的Sonos也想在音乐潮流“新与旧”变迁中勾勒出自己的位置。

负一层“收藏展馆”

“收藏展馆”内部

Sonos从音速青年乐队主唱Thurston Moore那里借来大量磁带,展示在视听室的一面墙上,致敬纽约磁带文化的鼎盛期。

磁带橱窗

另一面墙布满嘻哈风格的海报、图片,一转身你还有机会翻一翻Def Jam唱片公司联合创始人Arthur Fournier收藏的20世纪文化档案。

海报

档案

虽然这是Sonos第一家线下门店,但Sonos并不是纽约的公司。它在2002年诞生于硅谷的圣巴巴拉市,而且一直以来它的主要销售渠道都是线上。这让许都人搞不懂所谓的无线音箱是一种什么样的体验,也有人抱怨Sonos很难用。于是这家公司才有了开个线下体验店的想法。

而之所以把体验店开在纽约,还在门店里融入了许多当地纽约文化元素,是因为,“纽约是嘻哈文化、朋克摇滚乐、新浪潮等各种流行文化诞生的地方,这个多元的城市有百万种不同的音乐和不同的家,”Sonos首席营销官Joy Howard说。

线上销售、线下体验这样的营销模式似乎正在变得越来越普遍。比如亚马逊2015年开设第一家线下实体书店后打算扩大开店计划,男装店商网站Bonobos去年7月在曼哈顿也开了一家试穿体验店。这些线下体验店都为带来了不少线上订单。

今年开始,Sonos除了在纽约开了体验店,还第一次在家居设计杂志上为自己打起了广告,希望人们把对家居设计的热情分一点给音乐,并且当考虑如何设计家中音乐系统时第一个想到Sonos,而不只是Beats和Bose这些传统大牌。


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