我个人界定2016年才算是1MORE真正的品牌元年，原因在于1MORE的产品在2016趋于完整。有更完整的SKU（品类）来做品牌的操作，这样在做市场营销的时候才会有足够的盘可以落地。
1月7日下午，“回顾过去展望未来，揭开行业新篇章”-- 《2016年度中国HIFI盛典》在北京中国科技会堂盛大举行。
站在过去和未来交汇点上的中国HIFI行业，既拥有前所未有的机遇，也面临蜕变、发展、开拓的空前任务，面对市场格局深度激荡的挑战，正是广大行业同仁有所作为、大显身手的时期。
此次盛典同样是对HIFI人荣誉感的一种升华，盛大的行业聚会、顶级的评奖机构、颁奖嘉宾、专业的媒体论坛、专业的流程，再加上获奖后的那种荣誉感……相信中国HIFI人需要这样的盛典时刻，中国HIFI行业也更需要这种荣耀时刻！
年度影响力耳机：1MORE 双单元耳塞式耳机（E1008）
1MORE副总裁林柏青先生述：
2016年1MORE品牌取得的成绩
更丰富的产品线
我个人界定2016年才算是1MORE真正的品牌元年，原因在于1MORE的产品在2016趋于完整。有更完整的SKU（品类）来做品牌的操作，这样在做市场营销的时候才会有足够的盘可以落地。
目前1MORE的产品可以大致分为几个类别：入门款、时尚款、发烧款、无线运动款、跨界合作款。
2016的年度重点产品毫无悬念就是三单元圈铁耳机！它对于1MORE的几个层面的意义：
（1）年度旗舰：三单元圈铁耳机是2016年1MORE的旗舰入耳式耳机！ 售价599RMB ， 也正式宣告1MORE品牌的耳机开始往中高端走！
2.海内外的好评: 自2016年CES 发布以来，三单元圈铁耳机就得到各种国内外的好评！也被很多国内外的媒体评选为2016年度耳机奖！另外也得到2016中国好设计奖！可以说集诸多荣耀于一身！
3.销售亮眼:三单元圈铁耳机目前已经在全球16个国家地区上市销售，其中卖的最好的国家是美国！ 尤其在Amazon上更累积大量的好评！ 而在国内的销售也很亮眼，在天猫上搜索"圈铁耳机" ， 以500元单价以上销量排名来看，1MORE三单元圈铁耳机排不是第一就是第二！
自主研发的核心技术
1MORE在今年正式成立”听”实验室，联手格莱美奖音乐大师 Luca Bignardi 与声学专家 Gary Chiu和Edward在多个领域展开研发和探索：多单元圈铁技术、纳米材料喇叭单元、超薄喇叭单元、创新类钻石碳纤维振膜、石墨烯振膜、数字主动噪声控制技术、麦克风阵列、智能听力保护及补偿技术开发、人头声学传递函数的快速建模 、3D录音和回放系统等项目。
投资音乐内容
今年我们与爱听卓乐合资成立魔听音乐文化公司，目的在于投资智能硬件的音乐内容平台。一直以来我们的方向都不是朝着单纯地做耳机硬件的品牌公司去发展，我们希望提供使用者完整的聆听音乐的平台，这就是我们为何会投资音乐内容平台的部分原因。
我们在今年929的“1MORE×周杰伦战略发布会”上也正式发表了魔听播放器，这个播放器可以通过Wi-Fi直接连接魔听的音乐内容服务。我们期待在2017年，借由魔听的音乐内容服务带给用户更高品质、更便利的音乐聆听体验。
销售渠道的布局
1MORE在2016年4月份开始布局线下渠道，仅半年左右的时间已在线下布局超过1300个销售网点。除了选择大规模的手机销售渠道以外，以Shopping Mall精品店型式的销售渠道也是1MORE的重点。同时，1MORE顺利进驻到顺电全国48家分店，也成为顺电第一次销售国产耳机品牌。
另外针对国内耳机专业音频渠道的拓展，1MORE采取了省级代理的方式，目前在全国有24个省级代理，大部分的代理都有线上和线下的分销能力，包含在深圳资深的Hi-Fi音频商雷音音频都有很不错的销售成绩。
海外布局加速发力
我们在2016年产品线趋于完整之际，也加速了海外市场的布局，目前已经在美国、加拿大、日本、韩国、英国、德国、意大利、西班牙、澳洲、新加坡、马来西亚、印度、印尼、土耳其、中国台湾和香港等16个国家及地区正式上市销售，并在美国、欧洲、亚太区成立1MORE海外分公司。所以对于1MORE来说，接下来 2017年的海外市场营运是重中之重。
跨界合作
2016年1MORE最大的事件应该是“华语流行天王”周杰伦正式加入1MORE成为股东，我们在9月29日正式在北京召开"1MORE×周杰伦战略发布会" ，会上同步发布了的由周董佩戴的同款1MORE三单元头戴式耳机。在周董40秒的广告片中最后一句：“我是周杰伦•我是1MORE”，正式宣告有周董的1MORE时代正式开始！
粉丝营运
从耳机品牌这个角度来看，1MORE是少有的具有粉丝营运能力的耳机品牌！。“玩魔趴”是1MORE专属的Party形式的线下粉丝活动。我们在全国各省都有粉丝会长，由这些会长负责筹办万魔趴的活动，仅2016年就举办了148场各式的线下活动。在2016的年度魔趴活动中，我们甚至带着魔粉去看周董的“地表最强演唱会”。所以通过大量的线下活动，除了可以让粉丝们体验到1MORE新品，也进一步提升了粉丝对品牌的黏性。
另外，1MORE也有线上社区与粉丝们互动，尤其推出了线上专属的"魔豆"活动，粉丝们可以每天到1MORE社区来抽魔豆，置换各式奖品。我们甚至推出闲置物品的魔豆拍卖活动，粉丝们可以把闲置物品拿出来拍卖换成魔豆，这也是专属于1MORE的粉丝福利，受到了魔粉的欢迎。
除了线下的粉丝活动以外，我们也办了北、上、广、深、济南等地的发烧友全国巡回试听会，以此加强与烧友们的互动，也得到很多好评与建议，其中“路人转粉”的事例是不胜枚举。
2017年1MORE品牌的策略
产品策略
我们在2017 CES 上也正式发布了四单元圈铁耳机，预计国内售价将超过一千人民币！所以2017年，1MORE依然会维持中、高端的产品定位发展！
另外，蓝牙与降噪耳机今年也会是我们的重点产品布局。
年轻群体始终是耳机用户群中的主力军，在进行市场调查和细分之后，蓝牙耳机将针对运动、街舞、电竞等使用场景进行深入拓展。像运动、街舞类的耳机，专业防水防汗性能的提升、蓝牙连接速度的加快、计步、心跳、燃脂、配速等健康智能功能也将加入；电竞产品则侧重在立体声场系统，同时也希望可以与一些VR产品做联结。降噪耳机我们在2016年已经发布了一款，接下来将对这个品类做细化和深入拓展。
很多朋友注意到，周杰伦已于2016年底正式加入1MORE，所以2017年1MORE与周董一起打造的产品绝对是值得期待的！剧透一下，我们已经规划了参加2017 上海ChinaJoy，敬请期待。
最后，我们也将强化耳机跟音乐内容的结合，伴随我们音乐服务内容的不断丰富，也将与这些耳机产品相连，给到用户不仅仅是听感上的体验，而是整体的立体体验。所以魔听音乐与硬件的配合将形成“硬件＋软件＋互联网”的完整音乐欣赏平台的模式！
销售策略
（1）销售想到市场，市场想到销售
“市场想到销售”，要提高市场宣传到销售的转化率，首先宣传处处以用户为出发点，更贴近用户的想法，用户的痛点是什么，我们从产品端去解决他们的烦恼，宣传上也要扩大这些点；其次无论哪种形式的宣传都要“吸睛”，我相信视觉先入为主，美图美文美视频还是必不可少的，要多做有格调、有个性的品牌宣传；再次加强与用户的交互，拉近用户与品牌的距离，让用户对品牌和产品有感，这一点我认为举办线下试听、互动活动可以很直观地展现1MORE品牌和产品，经过我们这两年的尝试，确实很多朋友都是“耳听为实”和口碑相传后“路人转粉”，因此也会不断加强这个方面，不仅扩大宣传的广度，也要提升宣传的精度。
“销售想到市场”：产品研发的更新换代，很多时候是来自先前的市场销售的。销售端会从市场反馈的即时信息中找到产品升级的依据、市场营销方式是否需要更新等。我们十分重视这些反馈信息，举个简单的例子，电商有各种优惠销售活动，怎样用最方便的方法让用户能够享受到福利，也是我们经常研究的事情。另一个很重要的方面，销售在采用多样的销售手段时，不允许用一些比较Low的手法，比如恶性低价竞争、低俗图文、抹黑友商、宣传作假等，因为我们爱惜1MORE这个品牌，如同爱惜我们自己的羽毛；我们尊重每个产品背后团队和供应商所付出的智慧与汗水，因此不能用超过底线的低价来拉低1MORE的价值。
（2）线上、线下齐发力
耳机作为特殊的商品，“耳听为实”，需要用户亲耳试听过进行购买才比较方便。因为我们也将在线下开展体验店和试听会活动，用亲身体验的方式让用户对1MORE产品的音质和使用体验产生深刻的印象。所以我们希望在年后线下，与一些高端播放器品牌合作，无论是店铺、试听会或是其他形式，使用高端播放器聆听1MORE的耳机，更大地发挥耳机的性能，让用户听得更痛快。
用户经营：校园活动将会成为线下活动的重头戏
2017年的线下活动，我已经跟公司内部要求了，今年的线下要以校园活动为主。目前1MORE的客群有超过一半是学生。对于音乐市场而言，学生的占比还是很大的。
目前我们开展的线下活动“万魔趴”，主要是在重点城市开展，借助魔粉和发烧友的支持，已经形成了一定的群众基础，校园活动也开展了一部分，但还不够。1MORE品牌的用户群，有很大一部分都是年轻族群，因此大学校园将会是2017年线下活动的重点。
我们相信年轻的学生群体一定会与1MORE产生火花和碰撞，爱音乐、爱运动、爱创意……这些都是1MORE与学生族的共同之处，同时1MORE一直以来也十分支持原创的音乐创作活动，希望2017年我们能通过多样化的校园活动开进各地校园，真正实现“有音乐的地方就有1MORE”。
继续深化全球化布局
2017年品牌全球化是1MORE最重要的大事，而其中美国，欧洲，日本，亚太区的布局是最重要的，我们将全力打造1MORE成为一个国际化的品牌。
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