对健康风险和演出排期不确定性的顾虑，以及长时间戴口罩在室内观演的不适，让人们对于重新走进剧场望而却步;对此，英国剧院纷纷推出了票价优惠政策，折扣力度甚至达到2折。
自英国政府7月19日全面解除一切新冠疫情防控措施后，许多英国剧院也随之将观演上座率恢复至100%。然而，对健康风险和演出排期不确定性的顾虑，以及长时间戴口罩在室内观演的不适，都让人们对于重新走进剧场望而却步；同时，为票房贡献颇多的海外客源将在今后一段时间内继续缺席，这些都使得演出的运营面临着亏损压力。
对此现状，英国剧院纷纷推出了票价优惠政策，折扣力度甚至达到2折。在一些演出场馆，只需要花上5到10英镑，就能购得一张座席位置很好的演出票。以伦敦西区为例，7、8月份登陆伦敦帕拉丁剧院（Palladium）的经典音乐剧《约瑟夫与他的梦幻彩衣》在特定场次以25英镑的价格出售原价85英镑的演出票；将于8月18日在吉莉安·林恩剧院（Gillian Lynne Theatre）上演的安德鲁·洛伊德·韦伯新制作音乐剧《灰姑娘》也设置了19.5英镑的池座优惠票，同时推出每周抽奖活动，中奖者可以25英镑的价格获得高价票一张；11月在伦敦皮卡迪利剧院（Piccadilly Theatre）演出的《红磨坊》定价25英镑起，除了票价优惠，出品方还推出了184.5英镑起的“蓝象”套餐（“Blue Elephant” package）,内含每位观众6杯香槟的酒水优惠；而正在演出话剧《命中不注定》的小维克剧院（Young Vic）剧院也在每场演出中推出10英镑购买原价43英镑演出票的优惠活动。
伦敦以外的剧院也以各种形式进行着演出促销：格拉斯哥市民剧院（Citizens Theatre）在满负荷运营的演出场次中推出部分座位五折的优惠，曼彻斯特的皇家交易所剧院（Royal Exchange）则推出部分演出票“随心付”（pay what you decide）的活动，由观众自行决定支付金额。
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